业内普遍认为，随着监管政策不断完善，互联网诊疗不再是法外之地，传统营销模式将被颠覆，并对第三方平台的业务带来挑战。

　　银川互联网+医疗健康协会会长、好大夫在线创始人王航表示，征求意见稿是在强调互联网医疗行业线上线下的一体化质控，将倒逼互联网平台把自己的质量控制做好。“征求意见稿提出，医师接诊前需进行实名认证，确保由本人接诊。其他人员、人工智能软件等不得冒用、替代医师本人接诊。这对目前市场上一部分利用AI技术手段提供问诊服务的行为做了限制，以杜绝各类平台将非执业医师、AI软件作为接诊、开方工具。”

　　“互联网+医疗”是趋势

　　征求意见稿提出的对互联网医院的分类、诊疗范围的界定等，也为互联网医疗行业新业态打开了想象空间。业内人士分析指出，标准化监管带来线上线下医疗服务的同质化，有利于推动互联网诊疗服务赢得医保的规模化购买，这将推动互联网医疗行业向整合型医疗服务体系方向发展，市场容量有望进一步扩大。

　　廖杰远也表示，监管细则正式实施后，其所推动的互联网诊疗服务统一标准的建立和数据互联互通、数据共享等功能的实现，将更有利于医保基金对于互联网诊疗行为的规模化支付。在全国统一规范的互联网诊疗服务等前提下，医保部门即可更便捷地将符合要求和标准的互联网诊疗行为进一步纳入在线医保支付范畴。这对在各地已经纳入在线医保支付的互联网医院平台来说，将成为新的利好。事实上，医保是否支付已成为判断互联网诊疗服务含金量的“金标准”，医保作为最大单一支付方的接入，显然有利于在线诊疗服务市场的进一步扩大。

　　总而言之，“互联网+医疗”是大势所趋，此前出台的一系列政策清晰地表明国家对互联网医疗行业的鼓励和支持。此次征求意见稿进一步明确了监管规范，与一系列利好行业发展的政策一脉相承，是对互联网医疗行业规范且健康可持续发展的保护和对新业态的支持。

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  (责编：唐姝)

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