二次收割背后，是长视频盈利的“开源困境”

　　长期以来，长视频平台面临着巨额亏损的局面，而超前点播这一方式是各视频平台弥补亏损的重要手段之一。

　　从财报看，视频平台的营收主要依靠会员、广告、内容分发以及其他收入，主要支出则为版权内容、研发投入、行政管理费用等。由于行业激烈的竞争，上游版权资源、明星艺人的价格居高不下，高昂的内容采购成本很大程度上限制了视频平台的盈利空间。

　　如今，长视频行业流量已触及天花板，各平台亟需寻找新的“开源”方法。如何撬动潜在用户，最大化激发用户的ARPU值以平衡内容成本，是摆在视频平台面前的难题。

　　在爱奇艺的财报会议中，爱奇艺创始人、CEO龚宇曾提及，会把“超前点播”这种模式作为“一种常态的播出方式”，并且将其视为“一种重要的提升ARPU值（每用户平均收入）的方式”。

　　《陈情令》片方在庆功宴上透露，该剧的付费点播人数达到520万人次，超前付费总收入达到1.56亿元。

　　网剧《庆余年》播出剧集不到一半就开始进行超前点播。从2019年12月11日开始，超前点播每集3元，或者在会员的基础上一次性付费50元，即可比普通会员抢先观看6集。截止2019年12月11日，该剧超前点播最后一集有效播放量为61万，按每位用户50元收入计算，腾讯视频一日单靠网剧《庆余年》的超前点播收入就超过3000万元。

　　超前点播给处于连年亏损中的视频平台提供了新的赚钱路径。

　　2018年3月，爱奇艺在纳斯达克上市。2018年至2020年，虽然公司的营收在逐年增长，但是公司并未盈利，三年累计亏损人民币263.45亿元。

　　但是，自2020年第二季度开始，爱奇艺的净亏损连续五季度同比下降。今年第二季度，爱奇艺净亏损13.79亿元，上一年同期为14.38亿元；同时第二季度平均每月ARPU同比出现高个位数增长。超前点播发挥作用的同时，会员规模并未受到影响，截至二季度末，爱奇艺的订阅会员规模增长至1.062亿。

　　在宣布取消超前点播后，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，放弃超前点播会使短期收益受损，但他也强调，不断提升会员消费体验和满意度是长期努力目标。

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  (责编：贾凯)

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