今年“双十一”，泡泡玛特天猫旗舰店销售额高达1.42亿元，成为大玩具类目中首次加入“亿元俱乐部”的玩具品牌，而这股力量也将泡泡玛特送进了港交所。本周五，泡泡玛特将在港交所挂牌上市，定价每股38.5港元。

　　盲盒生意有多赚钱？快报记者在泡泡玛特的招股说明书中看到，2017年至2019年，泡泡玛特收入分别为1.58亿元、5.15亿元和16.83亿元，同比增长约226%和227%，净利润方面，分别是156万元、9952万元和4.51亿元。

　　随着规模扩张，毛利率也在逐渐提升。近三年，泡泡玛特的毛利率分别为47.6%、57.9%及64.8%，今年上半年更是高达65.2%，其中泡泡玛特品牌产品的毛利率为71.1%，也就是说，一个标价59元的盲盒，成本是17元。

　　“傍”上了年轻人的荷包

　　昨天下午2点，快报记者赶到湖滨银泰C座负一层泡泡玛特直营店看到，虽然是工作日，店内还是不断有年轻人走进走出，以20多岁的年轻女性为主。观察的15分钟里，有5位顾客陆续买单。

　　有个姑娘看上了新出的迪士尼公主系列，正在货架前犹豫不决，最后还是没有架住同伴的劝说。这款潮玩的个头比一般的要大，价格也更高，199元一个，它不属于盲盒，所见即所得。

　　还有个姑娘买了一根毕奇的手机充电线，有12个常规款加上1个隐藏款，标价39元。买单时，边上的姑娘也被种草，折回货架买了一个。

　　然而，人气王Molly的货架前似乎不如以前热闹。据了解，Molly是泡泡玛特推出的第一个潮玩IP，也是为业绩贡献最大的IP。据招股说明书，Molly形象销售额占2019年总收入的32.9%。

　　记者注意到，有两个年轻人在门口的展示柜停留很久，逐一拿起盲盒掂量，再摇晃盒身，边摇边凑近耳朵听声。另一位玩家告诉我，这是高手在挑选隐藏款。据了解，盲盒的隐藏款在二手平台上受到追捧，其中Molly胡桃夹子王子隐藏款可卖到1350元。

　　对于绝大多数年轻人来说，开盲盒就像童年时收集水浒卡一样让人着迷。95后姑娘小黎是泡泡玛特的死忠粉，已经入了满满一柜子的Molly，用她的话说，“抽娃很容易上头。”相比于盲盒，小黎更习惯称它为“娃”。她回忆，第一次入坑是朋友送的，后面就有点玩上瘾了，大部分是官网买的，有些实在抽不到，只能去闲鱼上收，“最贵的是一条美人鱼，700多块，比我这个宜家柜子还值钱，真是心疼死我了。”

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  (责编：周融蓉)

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