市场规模年均增速超过两位数；年度新增企业注册数量十年间增逾20倍……“嗅觉经济”正迎来风生水起之势。

　　刚刚结束的“618”，天猫香氛香薰店铺排行榜上，野兽派、尹谜、蒂普提克、观夏、菓凯、万物乾坤、西尼优、祖玛珑、罗意威、卡斐乐等位列其中，既有国际大牌，也有国货新锐。其中，5月20日至6月7日期间，淘宝上中式香成交额比去年同期增长140%。

　　在业内人士看来，正值夏季，香水香氛类产品使用频率增加，需求剧增，市场迎来发展新契机。尤其年轻消费群体，不仅追求品质与个性，更注重产品所带来的情感体验和社交表达，为更多品牌带来了机会。

　　潮流网购平台得物App数据显示，今年以来，圣罗兰自由之水、爱马仕大地、香奈儿蔚蓝等经典款香水以及法颂、冰希黎、未知气味、调香室等国货新秀销量增长均增速居前，融合东方美学的款式表现突出。例如，法颂推出的“浪漫梦境”女士香水，在“520”活动期间，销量增幅同比超130%。

　　这一趋势也从社交、购物等平台上得到印证。小红书联合调查机构凯度日前发布的《知人寻香-2024年香水香氛趋势白皮书》显示，香水大盘热度持续上升，2023年小红书站内相关搜索量增长23%。其中，新香“尝鲜族”寻求具有东方意蕴的“文化认同”趋势显现，小红书上新中式调成为香水用户偏爱的五大香型之一。

　　从增速来看，艾媒咨询数据显示，2022年中国香水市场规模达169亿元，同比增长24.3%，预计2025年将达300亿元。另据贝哲斯咨询统计显示，2022年全球香水市场规模为1820亿元，并预估到2028年市场规模将以年均4%的增速实现约2303亿元。

　　国际香精香料企业帝斯曼-芬美意负责人表示，中国消费者的需求随着消费市场的成熟而愈发多元，借助香水“悦己”的嗅觉审美也在不断升级。

　　与此同时，国潮风兴起也推升了市场热度。多方面因素推动下，“嗅觉经济”被看作消费细分领域增长的新“蓝海”，近年来正迎来各方加速布局。

　　天眼查数据显示，截至目前，全国现存与香水香氛相关企业31.3万余家。细看香水香氛相关企业的注册数量，近10年年度注册相关企业呈现逐年递增状态：2013年新注册企业3495家，2017年新增企业注册数量突破万家，直到2023年新注册企业为8.8万家，连续十年保持上涨态势。

　　市场活跃的背后是“嗅觉经济”的巨大潜力空间。资深职业香道师周晓钰对《经济参考报》记者说，他2014年开出线下专业制香店，后又做科普型直播，一步步成长，目前店铺复购率已经接近30%，客单价过千元，年销售额超2000万元。在他看来，国风国潮的兴起是“嗅觉经济”发展创新的有力“东风”。

　　厦门富山香堂负责人金于峰也基于多年的行业观察表示，非常看好“嗅觉经济”发展势头。他认为，快速成长的客户群体以及其不断细分的消费需求，都将推动产业上下游以更快的速度成长。比如，广东茂名、广西玉林等地香料产业正在向着规模化发展，在产业发展的同时，也将为“嗅觉经济”发展提供更好支撑。

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  (责编：张园梦)

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