当时的Mosseri坚信，在未来5-10年内，Instagram在购物方面有着巨大的长期机会，尽管这比其传统的广告业务要复杂得多。
今年，Instagram又决定推出短视频广告服务。从4月开始，Facebook开始在印度、巴西、德国和澳大利亚测试Instagram Reels广告，测试对象包括宝马、路易威登、Netflix和 Uber等品牌。
Instagram首席运营官（COO）贾斯汀·奥索夫斯基（Justin Osofsky）称：“我们认为，Reels 是人们在Instagram上发现新内容的一种很好的方式。因此，广告是很自然的选择。在人们已经享受到娱乐的环境中，各种规模的品牌都可以利用这种新的创意模式。”
值得一提的是，Instagram还曾经高价吸引TikTok创作者，奖励金达数十万美元。
对于此次Instagram发布的新计划，北京商报记者联系了Instagram和TikTok方面，但截至发稿未收到回复。
能“复制”不能“粘贴”
过去十年间，Instagram一直是品牌进行线上营销的首选。全球范围内超32%的网民都扎根Instagram，月活用户高达10亿的Instagram，一时风头无两。
但危机感也如影随形。“复制”似乎一直是Instagram逃不开的标签，其中最典型的就是对Snapchat的复制策略。
2013年，Snapchat因为“阅后即焚（Stories）”功能在美国迅速走红，随着该功能的参与度不断提升，其商业化模式逐渐得到了市场的认可。
在Snapchat呈现出进一步扩张的势头之际，Instagram于2016年推出了自己的Stories功能，并获得了优于Snapchat的反馈，在推出8个月后，Instagram Stories的日常用户数量就超过了Snapchat。
但这次Instagram对TikTok的复制也能像之前那样成功吗？
在深度科技研究院院长张孝荣看来，从产品定位来看，两者有不小的差异。TikTok是以短视频为主，时间最长1分钟；而Instagram视频可以长达10分钟，覆盖短视频和中长视频。
张孝荣认为，算法让TikTok有了独特性。而这种算法是经过多年的锤炼和数据积淀的完善，具有对手无法简单模仿的优势，从而也强化了自身的竞争力。
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(责编：唐姝)
