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证券
虎扑再次折戟A股IPO “直男”社区不受资本青睐?
时间:2021-06-25 08:53:44稿件来源:证券日报

  其中值得一提的是,A股上市公司*ST贵人于2015年1月份斥资2.4亿元,成为虎扑D轮融资的独家投资方,持股比例为15%,为第二大股东。2018年1月份,由于虎扑新一轮融资,*ST贵人持股比例被稀释至13.66%,仍为虎扑的第二大股东。同年8月份,*ST贵人将其持有的虎扑13.66%股权,作价2.7亿元转让给上海鼎点资产管理有限公司。这也意味着,当时虎扑估值为19.77亿元。

  在此次股权转让过程中,*ST贵人还披露了虎扑未经审计的业绩情况。2017年,虎扑的营业收入为2.32亿元,净利润为1929.4万元。尽管虎扑的收入细则甚少公开,但根据仅有的两次公开数据不难发现,在2015年至2017年期间,公司营业收入保持稳定增长,但净利润不升反降,下滑幅度达38.89%。

  一年后,虎扑迎来了一位重要股东。2019年6月6日,投资方为字节跳动,交易金额为12.6亿元,占股比例为30%。这也意味着虎扑估值一跃升至42亿元。这也是虎扑至今最后一次融资。

  “直男”社区被指盈利单一

  转型多元化内容社区

  “虎扑是PC时代的互联网产物,2000年前后社区文化兴起,天涯社团、晋江文学网、虎扑等知名社区相继成立,大部分论坛的属性明确,比如地域论坛、兴趣论坛、校园论坛。当时的论坛流量充足,但收入模式比较单一,主要依靠广告,这也就意味着当流量流失后,论坛很快会陷入困境。”一位TMT券商分析师告诉《证券日报》记者,与大部分PC时代互联网产品一样,在经历移动互联的迭代后,论坛这种古老的社区文化急需革新,注入新鲜血液。

  “另一方面,虎扑的用户绝大部分是男性,男性的消费能力普遍低于女性群体。在遍地购物节的当下,‘父亲节’没有任何电商开展活动,与‘母亲节’‘妇女节’的热闹促销相比,可以很明显看出商家对男性市场的态度。”上述分析师进一步表示,同样是社区,广告主在选择平台时,可能更偏向小红书而非虎扑。

  沈萌认为,社区形态主要是靠兴趣形成的黏性,但是这种黏性与商业化的相关性很低,也就是说可能知名度很高的社区,却很难变现,而基于兴趣的流量如果导流也容易遇到用户逆反情绪。所以,这类平台业绩基础缺乏安全感,未来想象空间不够明确。

  虎扑管理层显然也意识到了这一问题。2009年,虎扑推出了自己的独立电商平台卡路里商城,两年后该商城关闭;2012年虎扑推出以导购为核心的产品“识货”,并于2015年孵化“毒APP”(后更名得物APP),打造潮流电商平台。根据天眼查,目前虎扑持有得物15%股权,为第三大股东。

  程杭在接受媒体采访时曾表示,虎扑一开始只是单一的体育社区,现在已经开始向影视、电竞等方向拓展。2020年,虎扑进行了一系列的logo更换,增加了中文版本,程杭认为,“这代表虎扑未来会向更广泛的用户群去涉猎,成为一个泛男性化的内容社区平台”。


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  (责编:唐姝)

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