个性化广告如何出现在你的APP
据了解，个性化广告是互联网广告的常见模式，即平台对用户的浏览偏好、使用记录等进行收集和标记，形成用户画像，并据此进行广告投放。
那么，个性化广告是这么出现在你的APP上的呢？
根据腾讯微信展示的“腾讯广告工作原理”，在通常的投放流程中，广告主提供广告内容并选定希望触达的目标人群，比如一位手机游戏广告主的目标人群可能是“男性、喜爱玩游戏”这一群体，在选定目标人群时，广告主无法看到或获得任何用户的个人信息，仅能选定他们希望触达的群体类型，腾讯广告系统根据用户画像找到符合广告主需求的目标人群，向目标人群展示广告。
“腾讯广告工作原理”写道，用户画像通常包括广告系统对用户注册微信服务时填写的信息（如注册微信时填写的性别信息）及使用腾讯服务时产生的行为数据（如资讯文章阅读）进行推测得到关于用户可能的兴趣爱好等结果。例如，用户在注册微信时填写的性别为“男”，用微信授权登录过手机游戏账号，腾讯广告系统可能判断该用户属于“喜爱玩游戏的男性用户”这一群体。腾讯仅将生成的用户画像用于广告系统自动匹配投放广告，不会将个人的用户画像提供给任何第三方。
据南方都市报报道，相关专家曾表示，互联网企业为了合法合规、避免用户画像与真实个人对应，所有的标签都会被打到一个手机设备ID上，而非手机号或身份证号等能够识别真人的ID，并且，具有相同标签的用户会被划分到同一类别中。投放广告时，互联网企业则会根据手机设备ID把广告投放给特定的目标人群，而非具体的个人。
但值得注意的，在形成用户画像的过程中，用户往往并不清楚自己的哪些行为被提取标签，也无法控制这些标签。
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(责编：周融蓉)
