9月14日，阿里社区电商（MMC）事业群宣布，已整合“盒马集市”与“淘宝买菜”，将其统一升级为新品牌“淘菜菜”。在业内人士看来，更名除了统一用户心智，还为解决内部多个项目并举导致的管理聚焦问题。可见，度过夏季高温洗礼的社区团购企业正在掉转船头，重新梳理业务，更为注意供应链能力和深耕存量。

　　错位竞争

　　当前，用户在支付宝端搜索“盒马集市”，弹出的界面名称已被更改为“淘菜菜”。意味着盒马集市作为阿里MMC的核心业务之一，仍保持运作，但不再以品牌对外示人。为何要更名？阿里MMC市场运营负责人汪庭祥对此解释称，主要是为统一消费者对品牌的认知心智，所以整合为“淘菜菜”。

　　而一位资深生鲜零售人士则认为，此次更名更有种与“盒马”品牌各自赛马的意味。

　　事实上，阿里MMC与盒马曾有过一段纠葛。据过往媒体报道，盒马集市这一社区团购业务诞生于2020年9月，由盒马总裁侯毅带队负责。彼时，侯毅汇报线已从向阿里CEO张勇直接汇报转为向B2B事业群总裁戴珊汇报，而盒马也从独立板块下降至事业群子业务板块。部分从业人士认为，盒马地位下滑，部分原因归结于其在下沉市场的推进速度相较于拼多多、美团的社区团购业务，还是慢了半拍。

　　随即，在今年3月，阿里社区电商（MMC）事业群正式成立，盒马集市转为由戴珊负责，和零售通一道成为阿里MMC的核心业务。而侯毅则在7月成立盒马邻里项目，也做起社区电商业务。

　　若是将盒马邻里和盒马集市项目进行比对，一定程度上也折射出决策者在社区团购业务上的不同态度和策略。前者着重品牌和服务的统一性，门头、店内设备均保持了一致，后者走传统模式，接入小店，强调速度。

　　在社区生鲜领域，盒马与MMC两大事业群已形成错位竞争之势。前者驾轻就熟于一二线市场，而后者擅长下沉。更换品牌名更加明晰了两者的区隔。据了解，阿里MMC在供应链端整合了大润发、盒马、淘宝特价版等，而物流端则依靠大润发、菜鸟和申通协作。

　　理清主次

　　通过理顺业务，阿里正在进一步聚焦社区电商的进攻策略。而对于曾给予4次投资的社区团购平台十荟团，阿里似乎也仅处于观望期。据十荟团部分员工介绍，目前十荟团仍未解决裁员赔偿问题，当前公司关闭的城市数量达20个左右，仅留下核心盈利城市。

　　另一位十荟团市场部的前员工向北京商报记者表示，阿里与平台的合作主要是资本和引流层面，例如淘宝和支付宝开了引流窗口。但在供应链上，淘宝买菜使用大润发的供应链，然而大润发不允许赊账，所以和十荟团没有达成一致。

　　据了解，在曝出大量关店和裁员后，8月21日，十荟团创始人陈郢发布《聚焦用户长期价值的一次自我革新》内部信。根据信中内容，平台将与阿里MMC结合地域上的优势特点，在区域仓配、团长运营等方面进行有机整合。

　　两者是否会整合资源？汪庭祥表示，十荟团跟MMC并没有太多的关联。阿里投资了十荟团，但对十荟团业务发展不干涉。

　　

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  (责编：唐姝)

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