吃喝、穿戴、日用 哪些国产品牌的年货受青睐？

　　北京市朝阳区长楹天街购物中心人流如潮，永辉超市更是人声鼎沸，各式灯笼、印有富贵平安和福字的中国结高低错落，从天花板垂下，营造出喜庆祥和的气氛。

　　年关将近，年味渐浓，到了办年货的的时候，吃喝、穿戴、日用，哪样也少不了，家家户户都为此忙碌着。

　　集市、展销会、商超，还有电商平台，早早办起了年货节，琳琅满目的商品让人挑花了眼。

　　消费者的购物车里都有什么？和往年相比有什么变化？哪些国产品牌的年货受到青睐？记者出入商场超市集市展会，探访电商，带你看看今年的年货市场。

　　新营销，老品牌延续强势

　　“趁周末先赶紧准备点，一趟可办不下来，超市、商场，还有集市，得去好多地方。”北京市朝阳区长楹天街永辉超市里，市民王女士把几个便宜坊烤鸭礼盒塞进已经满满当当的购物车。“有些老字号年年买，过年嘛，就是吃个熟悉的味！稻香村糕点买给老人，烤鸭走亲访友带几盒，老字号大家都爱吃，心里有底。”

　　“从多点统计数据来看，在北京，以全聚德、牛栏山、三元为代表的‘京味’年货礼盒比较畅销；在浙江，消费者偏爱绍兴花雕酒，53度飞天茅台也榜上有名。”多点Dmall合伙人刘桂海表示。

　　老牌产品的货架常常被顾客围得严严实实，而一些生面孔常常无人问津。

　　“我们店里也是一样，今年新出的牌子的确不如老品牌卖得好。”超级物种北京区域总经理赵璞对记者坦言。“新上的牌子，大家看看就走了，愿意尝试的人很少，还是选老牌子更放心。果蔬类也是一样，像农夫山泉的17.5°橙这几年深受消费者喜爱，欢乐果园的水果也卖得很好。”

　　目光转向中国西南。四川成都世纪城会展中心人头攒动，新春年货购物节热火朝天，一如四川红油火锅。1月11日是开展后的第一个周六，暖阳高照，超过8万人涌进会展中心，各类展馆让人应接不暇。

　　彭州九尺板鸭、自贡冷吃兔、剑门土鸡、金华火腿、大连海产等琳琅满目，四川当地和全国各地的土特产、老品牌，让人垂涎欲滴，多年来形成的稳定品质在消费者心中扎下了根。

　　老品牌紧跟营销新趋势，同样是产品延续强势的重要因素。

　　“准备好没有，所有女生！来喽，长城干红来喽！还有8000套，6000套，1000套，没了，来下一个……”12秒钟，一款6瓶装长城解百纳干红便被李佳琦直播间的粉丝们抢购一空。

　　伴随着中国不断降低关税，国产红酒面临的竞争更加激烈。长城葡萄酒在年货节期间，借助电商直播、网红带货取得了不俗的销售成绩。

　　精准营销同样功不可没。多点Dmall通过个性化、数字化等方式，融合线上线下，助力武汉中百超市的长城干红葡萄酒一星销量同比增长1.4倍。

　　在没有暖气的南方，空调成为很多家庭过冬的必需品。可如何在年货节的激烈竞争中赢得消费者呢？

　　美的空调的答案是用流行元素搭配年俗文化，唤起消费者关于年俗年味的美好回忆。

　　在发起“为家乡年俗打榜”线上活动的同时，美的还推出几段动画短片。在动画《腊月歌》里，“二十三，糖瓜粘……二十七，买美的！……三十晚上看春晚，美的空调拜大年！”欢快的配乐和改编的歌词让人忍俊不禁，也把“美的年货节，温暖中国年”的营销口号记在心里。

　　摒弃单一的促销打折，从消费者的情感需求出发，以有趣、走心的营销方式，勾起人们关于年俗的共同记忆，这不仅是一次年货促销，更是品牌建设的一种新尝试。

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  (责编：周融蓉)