7月6日，在网上预热了6天，吊足了消费者的胃口后，“海航随心飞、欢聚自贸港”开售，很快就出现海南航空APP因购买人数较多而无法访问的“小插曲”。

　　有网友在海航官方微博下留言：没调整好，就不要搞活动，来来回回耽误1个小时，也进不去。

　　这是近来一些航空公司想尽办法搞营销的一个例子。

　　董事长进直播间“带货”、打造飞机香皂礼盒等系列文创产品、推出“不限次数”的“随心飞”优惠机票……疫情发生以来，在人们印象中“高大上”的航空公司开始玩起接地气的营销，纷纷“疫”中求变，努力在危机中创新机。

　　航空公司“疫”中求变

　　4月25日，春秋航空董事长王煜开启直播首秀，向网友介绍该公司即将开通的夏秋航季新航线，并在直播中送出新航线免费机票、酒店免房券等礼品。

　　这是国内航空公司董事长第一次开通直播。

　　5月13日，深圳航空在直播中推出限量机模、飞机香皂礼盒、小飞行家制服等产品，借势新媒体营销打造自有文创产品品牌。

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　　疫情之下，各航空公司纷纷求变，创新营销方式。

　　而6月18日东方航空推出的“周末随心飞”产品则将这一波营销推向一个小高潮。

　　旅客以3322元特价购买“周末随心飞”产品并激活后，可在今年内的任意周六和周日，不限次数乘坐东方航空和上海航空航班，畅飞国内除港澳台地区外的各大城市。

　　尽管东方航空未透露该产品的具体销售数据，但是根据其提供的客座数据，也可见该产品的火爆。6月18日后的两个周末，4个出行日使用“随心飞”出行旅客人数超过15万，部分热门航线周末航班“随心飞”的订座比例达到旅客总量的90%。

　　在东方航空第一个“吃螃蟹”后，6月21日，华夏航空也推出“不限次飞行套餐”。

　　7月1日，海南航空宣布，将推出“海航随心飞、欢聚自贸港”产品。

　　相比较东方航空的“周末随心飞”，海南航空的“随心飞”时间不限于周末，而且还打出特色牌：购买者可获得2880元中免海南四店免税代金券以及额外100元三亚免税实体店购物券。

　　此前，多部门联合发布公告：自2020年7月1日起，海南离岛旅客每年每人免税购物额度从3万元提高至10万元。

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  (责编：周融蓉)

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