产经

牵手拼多多入局“黑五” 亚马逊试错下沉市场?

时间: 2019-12-02 09:06:40 稿件来源:国际金融报

   合作早有端倪

  实际上,双方的合作早就露出端倪。

  就在11月22日,拼多多曾宣布将首次进军“黑色星期五”(下称“黑五”)海淘市场,旗下“全球购”业务已在美国、英国、德国、日本四地设立“全球购海外站”,将通过全球直采、保税区直邮、包邮包税、百亿补贴等综合举措,全力进军“黑五”海淘市场。

  据《国际金融报》记者了解,拼多多全球购新设的美国、英国、德国、日本四个“全球购海外站”将与国外大型供应链直接合作,“黑五”期间,海外站商品在拼多多APP里会有专门的售卖页面。

  对于其他参加“黑五”活动的国际品牌授权经销商,拼多多也给予了最高级别的资质审核。平台要求,海淘商品店铺首先必须拥有合规的海外主体,其次需要提供清晰的商品链路,商品源头需要来自大型供应链、批发商、保税区等,不接受任何个人海外买手在“全球购”开店。只有满足上述条件,店铺才会得到“全球购”的打标认定,并进一步获得参加今年平台“黑五”盛宴的资格。

  值得注意的是,拼多多也对亚马逊表现出格外重视的态度。亚马逊的海外站商品在拼多多APP里有专门的售卖页面。此外,拼多多还为亚马逊专设“全球购海外英国站、美国站、德国站和日本站”。百亿补贴已是拼多多的标杆型补贴案例,成为平台一项长期战略,此次“黑五”大促,拼多多将继续通过百亿补贴,提供来自亚马逊平台的最低价商品。

  据了解,拼多多跨境电商业务“全球购”于2019年4月正式上线,受益于与大型供应链的直采合作,以及平台“百亿补贴”的助力支持,全球购上线至今,成交额始终保持着100%以上的月环比增长。其中,进口母婴、进口美妆等商品类目的月环比增速超过200%。

  在张书乐看来,海外购过去高度集中在五环内,对于三线城市、农村市场没有太多涉及,这种合作带有试错性质,亚马逊或许随后还会用一连串细分垂直的“快闪店”来强化这种数据获得,以达成解析目的,为其最终在中国市场的战略调整提供依据。


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  (责编:王秋倩)

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